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加拿大国际广播电台谈华文微信媒体江湖

收藏 分享 2016-10-15 21:16| 发布者: 文章| 查看数: 329| 评论数: 0|来自: 51.ca

摘要: 微信在加拿大华人中的作用已经远超即时通讯工具,它同时是一个媒体平台。它不但包含了新闻类的大众传媒的功能,还充当了兴趣群、家庭群和朋友群的“小媒体”功能。加拿大的华文媒体对微信平台可以用趋之若鹜来形容, ...

微信在加拿大华人中的作用已经远超即时通讯工具,它同时是一个媒体平台。它不但包含了新闻类的大众传媒的功能,还充当了兴趣群、家庭群和朋友群的“小媒体”功能。

加拿大的华文媒体对微信平台可以用趋之若鹜来形容,在所知的大小媒体中没有不将微信提到“战略和生存”高度的。没办法,这就是华语世界人们度过大部分移动设备时间的地方。媒体并不是大部分加拿大华人的钢需,人际和小群体社交才是。社交时顺便看一下周围发生的事情,为求一笑而已。

目前加拿大的微信媒体(订阅号)大约可以分为这么几类。

1. 留学生等新生代华人创办的只存在于微信的订阅号

在微信这一波新媒体浪潮中,加拿大华文媒体受到中国媒体模式的深刻影响。这也就意味着从微信媒体的发源地-中国来加拿大的留学生和新生代华人有着天然的优势。

或许他们的缘起不过是在国内先期看到了一些早期微信订阅号,于是开始尝试、模仿。最后发展成一个可行的商业模式。

2. 加拿大原有的华文媒体开通订阅号

加拿大原有的华文报纸和网站受微信媒体的冲击最大。原来的华文报纸和网站是不愁用户的,办报纸或网站的门槛高。在海外没有了国内的媒体内容、刊号和报纸发行权等限制,办报纸或者网站是国内媒体人(或对媒体感兴趣的人)在海外生存发展的有效渠道。

但殊不知微信的门槛更低、再加上无与伦比的微信内分享和传播的速度。在微信媒体初期的高红利阶段,依靠一个加拿大城市的名称和每天几条的标题党信息就可以在几个月内成为某个加拿大城市华文主流微信媒体的“奇迹”不绝于耳。

更可怕的是广告客户也开始尝试在微信订阅号里打广告。传统的加拿大华文报纸和网站也坐不住了,也纷纷开通微信订阅号。

3. 专业人士开通的服务/商业类

这一类微信订阅号属于加拿大华人中提供商业服务的人群开通的,特别是金融、税务、房产服务。他们的服务以信息为中心,内容就成为他们一个建立人际和客户信赖的自然载体。

4. 爱好群拥有自己订阅号

最后这一类就是微信媒体界的活雷锋了,他们的订阅号服务于有特定爱好的人群。特别是在加拿大这个“好山好水好寂寞”的地方,他们的微信订阅号为华人提供自然、渔猎和家庭教育等方面的相关内容。与其说是媒体,不如说是他们为海外华人提供了寄托心灵获得归属感的所在。

微信订阅号以传播和分享为主要方式,而不是传统的以媒体为中心的皇帝女儿不求嫁方式。很多没有媒体经验和包袱的新媒体人往往做得比传统媒体人更成功。但同时不可避免地也带来一些问题,这些问题不解决会威胁到微信媒体本身生存发展。

华文微信媒体必将经历转型

– 抄袭风太盛

不得不承认加拿大微信订阅号已经成为抄袭的温床。随便翻翻就能看到诸多类似或相同的文章以不同的标题和订阅号名义四处传播。

( 我们的加拿大国际广播就是加拿大华文媒体抄袭的最大受害者。有的加拿大微信订阅号全文拷贝,有的是略微改动。更有甚者,连我们的“禁止抄袭”版权声明都能抄进去。)

– 标题党

标题党问题已经成为微信订阅号的一个顽疾。将文章中挣眼球的内容加N个感叹号放在题目上也就算了,更有甚者,一个惹眼标题打开后文章是风马牛不相及!例如:王宝强事件后,“王宝强+…”一时间成为标题的标配!

– 不稳定的媒体江湖

媒体除了信息还是一种陪伴。稳定的内容生产在用户产生阅读习惯后尤其重要。微信媒体在盛极时期可能会有很多选择,但如果短期内找不到盈利模式,也会迎来关闭潮。

经营微信媒体的门槛低,结束的成本也低。加拿大的华文微信订阅号在迎来一个高峰后也会经历一个默默消失的高峰。

加拿大的华文微信媒体将经历一个沉淀期,能够生存的才能继续发展。此后更重要的将是转型。微信轻媒体形式带来的是大量的初期用户,但如果没有形成用户的忠诚度和自身的品质,用户在离去时也会毫无心理负担。

具体的转型方式吗?!… 号角一响,就各自突围去吧!

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